Pytając ludzi spoza branży projektowania graficznego o to czym jest logo, możemy spodziewać się odpowiedzi, że na logo składają się znak graficzny i nazwa firmy. Pomimo tego, że wiele otaczających nas marek nie posiada samodzielnego sygnetu, jest to gdzieś zakorzenione w postrzeganiu ich przez klientów. Dlatego też niekoniecznie profesjonalnym jest podejście do projektowania graficznego logo jako do konieczności stworzenia czegoś, co posiada logo jako samodzielny znak i nazwę znajdującą się obok niego.